Desplazarse hacia arriba

JFCS lanzará un 'mercado de mitzvá' en línea

Fecha: 19 de noviembre de 2014
Por: Amishai Gottlieb

¿Donar un colchón a alguien que lo necesita? $18.
¿Ofrecer un paquete de cuidados invernales para una familia con dificultades? $500.
¿Ves exactamente a dónde se destina tu dinero para obras de caridad y, al mismo tiempo, les enseñas a tus hijos cómo donar? No tiene precio.Market

Al menos, ese es el objetivo que persigue Jewish Family and Children's Services of Greater Philadelphia cuando el grupo lance su nuevo “Mitzvah Market” en línea el 2 de diciembre.

El mercado, al que se podrá acceder a través de jfcsphilly.org, ofrecerá a los donantes individuales la opción de comprar cualquiera de los 55 artículos que irán directamente a una de las siete áreas de servicio de JFCS, incluidos sobrevivientes del Holocausto y adultos mayores, personas con discapacidades, niños y adolescentes. y necesidades críticas.

"El objetivo es hacer que las donaciones sean actuales, la forma en que las personas participan ahora", dijo Suzanne Myers, vicepresidenta de marketing y comunicaciones de JFCS. "La gente quiere involucrarse realmente en cómo dan su dinero".

La agencia contempló lanzar el mercado como parte de su nuevo sitio web, cuya presentación está prevista para finales de diciembre. Pero los funcionarios decidieron impulsar la apertura del mercado para que coincidiera con #GivingTuesday, que fue diseñado para crear un movimiento nacional e internacional centrado en donaciones caritativas después de las juergas de gastos posteriores al Día de Acción de Gracias del Viernes Negro y el Lunes Cibernético.

"Realmente queríamos aprovechar el #GivingTuesday y el impulso que ha ganado", explicó Myers.

Robert Evans, presidente de Evans Consulting Group, con sede en Willow Grove, y miembro del consejo de revisión editorial de Giving USA, escribió recientemente un artículo de opinión en el Jewish Exponent titulado “#GivingTuesday Is Around the Corner: Are You Ready?” en el que describió las formas en que las organizaciones benéficas judías locales podrían utilizar el día como plataforma de lanzamiento para nuevos proyectos.

En su opinión, JFCS está en el camino correcto con su Mercado de Mitzvá, que según él es distinto en comparación con otras iniciativas de financiación electrónica con las que están experimentando organizaciones judías.

"Este es el camino del futuro, no hay duda al respecto", dijo Evans. "Los donantes buscan facilidad para contribuir, y este es un enfoque bueno e interesante que es muy innovador". JFCS desarrolló la idea del mercado en línea "desde cero", dijo Myers, señalando que mientras otros sitios utilizan un concepto similar, "no estaban disponibles". No hacer cosas a este nivel en el que realmente se puedan comprar artículos” para personas que se benefician de múltiples programas.

"Esta es auténticamente una experiencia de compra de comercio electrónico", añadió Myers.

Los líderes de JFCS esperan que el sitio fomente las donaciones entre los filántropos judíos más jóvenes, quienes, según muestran los estudios, donan menos a causas judías que sus homólogos mayores.

El “Retrato de los judíos estadounidenses” de 2013 del Pew Research Center encontró que solo el 43 por ciento de los judíos no ortodoxos entre 30 y 49 años en todo el país donan a cualquier causa judía, en comparación con el 60 por ciento entre los 20 años mayores.

Pia Eisenberg, vicepresidenta de avance institucional de JFCS y una de las creadoras del Mitzvá Market, dijo que el nuevo sitio atraerá a los donantes más jóvenes conocedores de Internet y al mismo tiempo permitirá a las familias con niños obtener una comprensión más profunda de cómo se utilizan sus donaciones.

“Las familias pueden ir al sitio con sus hijos y decir: 'Vamos a comprar para una familia necesitada'”, dijo Eisenberg. De esta manera, los padres “pueden compartir un momento real de enseñanza con sus hijos”.

Spanish (Mexico)