תאריך: 19 בנובמבר 2014
מאת: עמישי גוטליב
תורמים מזרון למישהו במצוקה? $18.
מספקים חבילת טיפוח חורף למשפחה מתקשה? $500.
רואה בדיוק לאן הולכים כספי הצדקה שלך וללמד את הילדים שלך על נתינה בדרך? לֹא יְסוּלֵא בְּפָּז.
לפחות, זו המטרה אליה שואפת שירותי משפחה וילדים יהודים בפילדלפיה רבתי כאשר הקבוצה תשיק את "שוק המצווה" המקוון החדש שלה ב-2 בדצמבר.
השוק, שיהיה נגיש דרך jfcsphilly.org, יציע לתורמים בודדים אפשרות לרכוש כל אחד מ-55 פריטים שיעברו ישירות לאחד משבעה אזורי שירות של JFCS, כולל ניצולי שואה ומבוגרים, אנשים עם מוגבלויות, ילדים ובני נוער וצרכים קריטיים.
"המטרה היא להפוך את הנתינה לעדכנית, באופן שבו אנשים משתתפים כעת", אמרה סוזן מאיירס, סגנית נשיא JFCS לשיווק ותקשורת. "אנשים רוצים להיות ממש מעורבים באופן שבו הם נותנים את הכסף שלהם."
הסוכנות שקלה להשיק את השוק כחלק מהאתר החדש שלה, שמתוכנן להיחשף בסוף דצמבר. אבל גורמים רשמיים החליטו לדחוף את פתיחת השוק לחפף עם #GivingTuesday, שנועד ליצור תנועה לאומית ובינלאומית המתמקדת במתן צדקה בעקבות מסעות ההוצאות שלאחר חג ההודיה של בלאק פריידי וסייבר מאנדיי.
"רצינו מאוד לנצל את #GivingTuesday ואת המומנטום שהוא צבר", הסביר מאיירס.
רוברט אוונס, נשיא קבוצת Evans Consulting שבסיסה בווילו גרוב וחבר בוועדת הביקורת של Giving USA, כתב לאחרונה מאמר דעה ב-Jewish Exponent שכותרתו "#GivingTuesday Is Around the Corner: Are You Ready?" שבו הוא תיאר דרכים לארגוני צדקה יהודיים מקומיים שיכולים להשתמש ביום כנקודת השקה לפרויקטים חדשים.
לדעתו, JFCS בדרך הנכונה עם שוק המצווה שלה, שלדבריו נבדל בהשוואה ליוזמות מימון אלקטרוני אחרות שארגונים יהודיים מתנסים בהן.
"זו דרכו של העתיד, אין שום ספק בעניין", אמר אוונס. "תורמים מחפשים קלות לתרום, וזו גישה טובה ומעניינת שהיא מאוד חדשנית." JFCS פיתחה את רעיון השוק המקוון "מאפס", אמר מאיירס, וציין כי בעוד שאתרים אחרים משתמשים בקונספט דומה, "הם היו' לא לעשות דברים ברמה כזו שבה אתה באמת יכול לקנות פריטים" עבור אנשים שנהנים ממספר תוכניות.
"זוהי באופן אותנטי חווית קניות במסחר אלקטרוני", הוסיף מאיירס.
מנהיגי JFCS מקווים שהאתר יעודד נתינה בקרב פילנתרופים יהודים צעירים יותר, אשר, לפי מחקרים, נותנים פחות למטרות יהודיות מאשר עמיתיהם הוותיקים.
"דיוקן אמריקאים יהודים" של מרכז Pew משנת 2013 מצא שרק 43 אחוז מהיהודים הלא אורתודוקסים בין הגילאים 30 עד 49 ברחבי הארץ תורמים לכל מטרה יהודית, לעומת 60 אחוז בקרב אותם 20 שנה מבוגרים מהם.
פיה אייזנברג, סגנית נשיא לקידום מוסדיים ב-JFCS ואחת היוצרות של שוק המצווה, אמרה שהאתר החדש יפנה לתורמים צעירים יותר בעלי ידע באינטרנט ובמקביל יאפשר למשפחות עם ילדים לקבל הבנה מעמיקה יותר של אופן השימוש בתרומות שלהם.
"משפחות יכולות להיכנס לאתר עם ילדיהן ולהגיד, 'בואו נלך לקנות משפחה במצוקה'", אמר אייזנברג. בדרך זו, הורים "יכולים לחלוק רגע הוראה אמיתי עם ילדם".